5月30日下午，中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会、陶瓷资讯、陶卫网联合主办的2018中国仿古砖行业高峰论坛在广州琶洲隆重举行。论坛上，蒙诺设计创始人陈效东关于《现代仿古趋势》的专题分享，获得了与会嘉宾的一致好评。
▲蒙诺设计创始人陈效东
我相信现在大家的心里都有一个巨大的问号？
陶瓷行业研发生态链核心中，产品和研发的链条涉及到三大板块：大设计、釉料开发、设备开发。
每个板块都是密不可分，过去主轴的是下面两个板块，正如今天论坛和展会注重的也是下面的板块。可惜的是，我在展会里没有看到第一个板块“大设计”的内容，虽然有国外的设计公司在，但展示的内容也是不完整的。
行业至今没有找到源头，我们到底跟意大利差别在哪里？从来没有人说清楚这个问题，恰恰就是内心最大的问题。
中国和欧洲产品的差距在哪里
我们来作一下对比：
研发时间：意大利或者欧洲，通常是8到9个月，剩下的时间就是准备展会，定单40%是在展会上完成的。但中国包括我自己的团队，不会超过1个月，这个现象很可怕。
调性/质感：国外尊崇的是自然逼真，国内绝大部分的企业，或者90%的企业强调的是图案，而不是材质。
美感：国外追求精致、典雅、人文、品味，特别是为了某个点追求精致，我们的企业对于美感不讲究。产业链的融合在国外非常充分，互相之间尊重各自的利益，国内几乎是没有，这是我们与意大利差距的源头。
大设计是现今行业的核心。这一点国外做得非常充分，但在中国，几乎不讲究，甚至很少人知道什么是大设计？知道大设计概念的企业，在中国不超过5家，玛缇、芒果、巴黎世家、ICC等等。此外，几乎没有什么企业研究什么是大设计？
生产机械：国内外都比较先进，中国的资金要远多于国外，但国外大部分的资金会花在研究上，中国的资金花在营销和传播上，这是很大的区别。国外几乎同步，没有差异。
计划性/系统性：国外研究产品8—9个月，这方面我们比较弱。全球化是企业最弱的部分，现在行业有全球化观念的是什么样的人，是企业的老板，其他人则被关在笼子里。做设计的和研发的人，都在工厂在办公室里面，不知道外面的世界是怎样的，更没有系统化和大设计的概念，这就是我们为什么弱的根本性原因之一。
注重文化创新：国外注重人和当地的文化，包括设计的文化，国内只是看作一门生意，这样的文化氛围下，就不可能有工匠精神。
科学严谨性：在国外，哪怕一个数字都非常严谨，国内是表面的参数，内在的参数没有。我举个例子，例如色域是多少没有，色彩表现力没有，饱和度多少没有，灰度没有。
展览方面：我们有琶洲展，80%的产品是同质化。国外的展会，尤其是重点的展会，都是争芳斗艳，反而展会的设计不太重视。
中国陶瓷行业弯道超车要怎么做？
中国的陶瓷行业弯道超车要怎么做？这个问题我研究了十年，就在于设计。
我补充一个字“大”，就是大设计，不是普通的设计。设计牵头带动，作为产业的核心，利用产业链的整体融合，包括机器、化工和设计师渠道，就产业链进行整合。然后是资本的助力，整个产业链进入了资本的时代，下一波更加地激烈。
如果没有全球化视野，我们的产品都是闭门造车。我们要如何创新？要在机制上进行创新，不能只是停留在口头上，没有资源和养分，何来的创新，没有人怎么创新？我们必须要有务实、工匠和系统操作的过程。
大设计是必然的趋势。如果大家未来不讲大设计的话，企业很难生存。陶总说了，现在是设计的时代（一文解读仿古砖的设计时代）。现在和未来都是大设计的时代，为什么？因为我们要去产能，因为我们要极简，要高品位。以前穿西服不仅仅是形式，现在贵了，贵在布料和设计。供给侧就是提高附加价值，还要有差异化，很可惜，每次都是一窝风，没有差异化。
大设计是什么？简单来说，就是美术+空间设计+平面设计+工业设计+策略策划。如果没有其中任何一项，就不能说是大设计，而且一定要联合起来。
大设计包括：美学、空间美学、平面视觉、质感美学、色彩美学、文化策划、定位、工艺标准、集成生产、品质管控。中国人最难的就是集成化。最后是品质管控，要将好的东西稳定地做出来，优等品要达到92%以上，这才叫标准。
站在营销的角度，产品致胜要素包括：美感、色感、质感、自然、色系、空间装饰性、品牌IP、系统。时间有限，这里不展开。每一个都是基础学科，如果将基础学科丢掉了，我们的陶瓷是发展不上去的，因为现在已经过了营销时代。
过去的模式是盲目开发花色，有了花色就可以卖，只要一个图案就可以卖。盲目开发配套，产品出来后，做设计和图册就可以卖了，五、六年前，几款产品加上图册就可以招商了。现在要科学的规划，精心地策划，将产品的研发系统化、研发配套体系、开发空间应用系统、制作精美推广物料、建设有内涵的展厅，做有内涵的活动促销。这些内容是大势所趋，不可逆转的，只有这样才是未来。
现在讲商业模式，这是一个大系统。我们如何做商业模式，如何做系统很关键。十几年前金意陶就提出了产品解决方案，现在更加地讲究而且不断在升级。
陶总提到一个词“情感”，我演讲的重要内容也是情感。只要对瓷砖有深入的研究，对设计有深入的研究，理念和思想都是相通的，我们做老板的就是要把握趋势。
什么是好产品？
如何将爆品转为现实？
什么叫做好的产品？赋予生活的态度，可赋予产品的情感，赋予质感的空间享受。我们如何赋予这三样东西？
要懂得抽象，懂得意境，懂得质感，这都是美术的部分。陶瓷做的是质感，有质感还不行。除了产品有质感是没有意义的，还要抽象，不仅仅是产品上的。意大利的设计和意大利的体验就是做这样的事情，但是我们没有设计公司研究这些东西，因为过去没有养分，很多高手都逃跑了。
我们如何将意境抽象出来，融入产品，融入空间。我们通过美术、设计、把色彩，把元素，把这些场景意境通过抽象的手法抽取出来，然后通过胚料、釉料、技术、设备、融入到我们的产品里面去。我们意大利合作方的展厅，也是将产品的元素抽出来放到产品中，融入工艺，融入质感，融入意境。
怎么样的产品是好产品？
具体通俗一点：消费者喜欢，能卖出好价格，销量大，能获得高回报的就是好的产品。最近学到一个词“爆品”，未来做产品必须是有质感和艺术气质，自然、时尚的设计，感觉舒服的产品，好的表面处理。这样的产品，必然会成为爆品。
有了爆品，如何将爆品转化为现实？通过设计，不是空间设计，而是应用设计。爆品可以帮助大家利益最大化，每个企业只要做好产品和应用，利润销量可以提高两倍甚至十几倍。
欧文莱用十几年做欧洲的产品，过去这些产品都不能卖到国内，因为国内的消费者不能接受，又无法做符合国内销售的产品，因此是国外很强，90%的销售在国外，10%的销售在国内，一直不温不火的状态。这两年来，欧文莱实现了十几倍的增长，一个西安的店投入500平方米，两个月内全部回本，在当下这是多么可怕的事情。为什么？就是研究好意大利的设计，研究好意大利的产品。风口变了，80后、90后喜欢国际范的产品，十年来DNA的沉淀，突然变成了致胜的法宝。
大设计，给消费者带来极简的生活态度，品质的提升，心灵的释放，给消费者的生活增添新的活泼或者是更灵动的元素，让环境融入自然和艺术，变得更加的舒适。
未来研发与设计的核心要点，必须是有质感和科学的规划，包括色彩和色感，文化需要融入，必须要区分国际和国内的模式，有所差别，不是绝对的差别。一定要强调系统性，由文化、空间、市场、工艺等综合规划的产品，而不是单一的考虑产品。千万不要单纯从设备考虑产品，也不能单纯从釉料和化工考虑产品，必须要从设计考虑。做产品要将神挖出来，不能只做形，这是此前被国外看不起的地方，中国人一定要争气。我们要做神，不能做形，不能总是被外国朋友瞧不起。我们必须要有T字形的思考方式，更注重纵深。
大设计本身是横向的，每个学科必须是纵向的，研究得越深越好。我们的釉料要深入的研究，如何将质感把握好，将稳定性做得更好，还提供很多额外的附加价值，例如窑炉等等。
产品要注重情怀和细节，以后没有情怀和细节的产品，绝对不是好的产品，绝对卖不好，绝对没有附加价值，绝对会沦为低端的产品，卖不起价格。我们要将产品由过去的功能技术性，转变为注重艺术装饰，一定要研究艺术装饰性，而不是研究功能装饰性。
无论大家是做陶瓷产业链的哪一块工作，要有回归的心态，不要那么浮躁。我们要知道和反思陶瓷到底是什么？陶瓷和石材或者是仿古砖的本质是为消费者提供空间的享受，帮助它提高生活品质装饰性材料，这个身份是绝对不会改变的。所以，在创新的时候，千万不要胡乱地标新立异，千万不要胡乱灌输乱七八糟的概念，这不是创新。我们要回归到消费者的诉求。
有一位同仁说，企业之间没有竞争，只有不断地去追逐消费者的诉求。作为陶瓷产业链的一员，我们要将重心多放在美学上面，美才是陶瓷的本质和源泉。
