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继釉面、坯体、规格、功能之后,瓷砖下一个创新点何在?

发布时间:2019-07-08 打印
 
从早期的“表面”创新,
到后来的坯体创新、规格创新、功能创新,
在脑力能够想象的产品创新方向,
近年来陶瓷行业均有探索,
并掀起有关规格、功能、风格的阵阵热潮。



在所有创新方向都山穷水尽之时,
当所有产品都深陷红海与价格战泥潭之际,
未来的产品将走向何处?
陶瓷行业下一个创新点何在,
这似乎成为行业的集体困惑。

过去十年,
陶瓷行业涌现出的创新亮点连绵不断,
但结局殊途同归——
大部分新品在问世之初被众星捧月,
随后又被弃若敝屣,
沦为迷失在创新道路上的失败案例。

分析成败,总结陈词,
或许并未真正拥抱趋势,
抑或许遇阻而退、浅尝则止,
未能真正贴近消费需求。

长期以来,
陶瓷行业的“新品”让人眼花缭乱,
特别是在各种展会上,
没有新品都不好意思亮相。



于是,
为了紧跟热潮,
各种跟风模仿与随波逐流层出不穷。
但随着市场的逐步成熟,
事实证明,
只有真正切中用户痛点的
产品和品牌才可以基业长青。

在技术落后、消费能力
与审美水平较低的年代,
抛光砖凭借工艺的创新与耐用,
俘获了一批消费者心智,
但顽固与呆板的花色亦成为致命弱点;
随后,
花色丰富、纹理细腻、图案逼真的抛釉砖、
大理石瓷砖异军突起,
成为家装市场的抢手货,
但耐磨性差的缺陷亦饱遭诟病;
年轻消费群体的崛起,
让时尚、简约,
以黑白灰为主调的现代砖
掀起一股猛烈的“旋风”……



然而,
成也用户,败也用户。
成功在于在某一特定时段击中
用户最关注的痛点,
失败在于世易时移,
逐步与用户痛点发生偏差。

当产品创新江郎才尽之际,
不妨想想消费者痛点——
他们最需要怎样的产品?
当我们痴迷于花色创新,
大量开发花色的时候,
是否想过花色已经过度开发,
导致泛滥和过剩了;
当我们人云亦云,
盲目“求大”的时候,
是否想过大规格对于消费者真的实用吗?

未来已来,但未来在哪?
陶瓷行业是时候返璞归真、化繁为简了。

当你还在为新品开发运用了
怎样的高科技、专利技术而引以为豪的时候,
或许用户并不买账。
他们的需求简单而纯粹:
耐磨实用、花色亮丽、价格适中……

以此反推,
你的产品真的耐磨、耐污,
使用五年依旧历久弥新吗?

真实现状是,
很多的陶瓷砖,
用户在使用一段时间后,
出现严重的刮花、老旧等使用问题,
成为他们挥之不去的痛。
甚至,明知抛光砖花色单调,
很多行业人士家用仍旧选择抛光砖,
原因就是一句简单的“耐用”。



创新一定在于瞄向未来,
探索未知的领域吗?
或许亦不尽然。
曾经国人眼中土得掉渣的军绿色解放鞋,
如今却在国外时尚圈成为潮款,
价格暴增数十、数百倍;
曾经廉价的地摊货“回力牌”球鞋,
传入法国后,
瞬间爆红成为巴黎时尚界的宠儿,
备受明星红人、时尚达人追捧;
中国农民工外出“标配”的蛇皮袋,
在2007年却摇身一变成为LV春夏款提包,
让国人大跌眼镜。



近期,
陶瓷行业某知名品牌推出一款年度新品,
并进行了一系列宣传推广,
但在目睹该产品“真容”后,
行业人士豁然开朗:
这不就是十几年前的斑点颗粒砖吗,
只不过用更先进的现代工艺技术,
将产品做得更精致。

瓷砖,被誉为建筑的服装。
在流行趋势与风格的重复循环下,
或许已被淘汰数十年的产品,
在现代最新工艺技术的改变下,
有朝一日重新王者归来。
亦或许,
在现阶段被看作“噱头”的负离子瓷砖、发热砖、自洁砖,在科技力量的深入助推下,
逆袭为消费者首选……
  


但这一切的重中之重在于:
回归本真,实实在在地解决用户痛点。
 
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