低质认识存在“以偏概全”
辉煌的背后，高安陶瓷却被世人认为是低质低价的代名词。
对此，高安市陶瓷行业协会会长、江西太阳陶瓷集团董事长胡毅恒分析认为，形成这一印象的根本原因在于：长久以来，高安产区以三四线甚至农村市场为主，走的都是一些传统的批发渠道，这些渠道缺乏产品展示、品牌展示，事实上导致了产区区域品牌形象低下。
金牛陶瓷集团董事长李平表示，在2015年以前，整个行业产销形势大好，“有砖不愁卖”的时代，确实有部分产区企业放松了品质要求，“以次充好”的现象屡见不鲜，由此加深了人们对高安陶瓷不好的印象。
在瑞阳陶瓷集团总经理陈春辉看来，2007年-2015年，高安产区陶瓷企业的实力良莠不齐，不可否认的是存在着部分企业竞争力低下、产品品质低、价格战频繁、市场混乱等诸多问题，少数企业盲目扩张生产线，同时产区产品的抄袭模仿严重，这也制约了产区内的品牌建设风气，让优秀企业穷于应付消化库存，无暇顾及品牌建设与提升。产区企业低质低价的杀价行为，拉低了整个高安产区的品牌形象。
普京陶瓷总经理冼永昌则表示，很多人都认为，高安产区陶企以节省生产、依靠产能优势来生存，就是落后的、低价竞争的代名词，这种看法存在一定的片面性。他表示，其实早在几年前，新明珠、新中源、普京、丰城和美、景德镇箭牌和欧神诺等佛山籍落户企业，及仿古的太阳陶瓷、精诚，抛光的瑞阳、华硕，外墙的金泰源、新瑞景等高安本土优秀企业品牌意识、品质观念都比较强，全盘否定高安陶瓷也存在一定的偏颇。
“一个新兴产区的崛起和发展需要一个过程。”江西省建筑陶瓷产业基地管委会书记席永春表示，高安陶瓷人应该勇敢面对曾经的问题，但是行业内外“以偏概全”也有不妥。席永春认为，在广东籍企业带动下，整个产区处于规模不断在扩大、品质逐步在提升、品牌影响力日益在增强的渐进式发展。
品质自信徐徐生根
“好在业界给予了高安陶瓷的时间。”席永春表示，在“品牌高安”打造的引领下，高安陶瓷品质、品牌正在实现双提升和双突破。目前，高安陶瓷拥有驰名商标14件、国家高新技术企业7家，区域品牌价值突破39亿。应该来说，产区在终端市场的口碑已经逐渐树立。
广东科达机电股份有限公司江西分公司总经理何卫东在江西经营多年，该公司也承担了产区绝大部分生产线筹建，是近些年产区发展的见证者、深度参与者。他认为，高安产区生产线硬件已经不输佛山、淄博、福建等传统产区，也抓住了传统丝网工艺向喷墨时代的历史性的机遇，产品研发水平已经赶超，尤其是在传统的、产能大的抛光砖、瓷片、外墙、西瓦等常规产品品质得到了极大的提高，可以跟佛山制造一决高下。
江西新瑞景陶瓷有限公司市场部经理熊和平表示，目前高安产区一些较大的陶瓷企业和佛山企业相比在产品品质上相差不大，一是行业发生深度变革时期，有实力和理念必须这样做，而且是坚持做；二是产品工艺、技术的扁平化，新工艺、新产品跟进快，促进了产区进步。
普京陶瓷作为广东籍贯企业代表，十年发展不仅拥有十条大型现代化生产线，其产品的系列、花色、稳定性享誉业内。据了解，普京陶瓷尤其注重加强新产品、新花色的研发，在高安产区刮起喷墨风潮。江西普京陶瓷营销总经理姚晓辉表示，近几年来，佛山一线品牌纷纷下沉，由此也推动了高安陶瓷生产工艺上的提升。“现在很多佛山品牌的砖其实都是在高安生产，严格来说，高安砖和佛山砖质量都是差不多的。”
江西瑞阳陶瓷集团营销总经理郑标对上述看法表示认同。但他认为，可能在一些创新性产品上仍会比佛山会慢一些。“高安产品目前总体比佛山一些私抛厂要好很多，与二三线品牌的质量可能在一些细节的把握上稍微有点差距，但高安陶瓷正在告别低质时代，这为产区下个十年品牌化奠定了良好基础。”
江西华硕陶瓷集团第一营销中心总经理黄晨子多年在佛山大型品牌企业担任要职，目前是栖身高安产区较为成功的“洋务派”代表。他表示，“高安陶瓷就品质而言不比其他产区差，如瓷片、仿古砖、通体砖等，但他同时承认，在工艺创新、花色研发、风格创新方面能力还不够强大。”他分析认为，佛山陶瓷为什么口碑这么好，一个是因为佛山产区有二十多年的沉淀，另外一个就是佛山可以引领行业发展趋势的风口，而高安产区真正的发展才有时间十年。
彻底告别“双低”认知
如何提升高安产区陶瓷的产品附加值，以太阳集团、瑞阳集团、华硕集团、罗斯福集团、普京陶瓷等为代表的陶瓷企业都在行动，这些产区一线陶瓷企业拥有强大的资金实力与产品研发、生产团队，在产品研发方向上，绝大部分产品都坚持红海战略，即以市场消费主流与流行趋势为方向研发和生产产品，将产品风险降到最低，同时终端渠道与销售网点布局完善，产能消化及时，很少因为企业规模大而受到库存困扰，这也使得这些企业在品牌化建设的道路上也走在产区最前列。
江西精诚陶瓷有限公司董事长罗来足表示，“我们要承认，高安陶瓷产品的单位售价相对佛山产区要低很多，但这并不意味着高安陶瓷产品品质低劣，而是高安产区缺乏优质的终端品牌，当然高安陶瓷当前仍然需要继续提升产品品质，未来高安产区需要在品牌建设与终端提升上做文章。”
金泰源陶瓷总经理雷东烨也表示，高安的陶瓷企业需要做一些差异化的产品，要走创新的道路，不能一味去模仿别人的产品，此外，我们产区的陶瓷企业不能仅仅局限在高安产区内竞争，要把眼光放在全国，和佛山，淄博，广西的企业去竞争，去全国抢占和巩固市场，这样才能取得进步。
“金三角陶瓷近年来实行走出去的战略，在佛山设立新公司，就是想吸取佛山的经验，利用佛山的人才优势。”江西金三角陶瓷营销总经理朱智峰透露，与佛山的陶瓷企业相比，高安陶瓷企业在产品研发，品牌打造上还比较浮躁，我认为品牌的形成需要一段时间的积累，不能急于求成。
在江西新瑞景陶瓷有限公司董事长刘春良看来，高安陶瓷品牌的塑造不光是形象广告宣传，还要一批个性化、差异化优质企业培育与提升，随着高安产区的不断发展，高安产区也将会涌现一批理念超前、实力雄厚的企业，而这些企业也将带领整个产区前行。
未来省府主导有大动作
近日，江西省副省长吴晓军带队考察新明珠、罗斯福陶瓷、瓷都国际总部平台后，主持召开了高安陶瓷产业转型升级座谈会，为辉煌发展十年再出发的高安陶瓷，带来全新的定位。
会上，高安陶瓷学会候选会长、江西新景象陶瓷有限公司董事长喻国光提出了整合全球优质资源和专业队伍，加强技术创新、产品创新、渠道创新的建议，瓷都国际总经理何舜则阐述了打造厂区、园区、产区“三维一体”的中国建陶小镇构想，并要将高安陶博会举办成与景德镇陶瓷博览会并驾齐驱的江西两大会展。
吴晓军指出，高安陶瓷要持续推进绿色发展，坚持环保优先，以环保倒逼产业转型升级，推动达标排放；着力推进品牌建设和品牌战略，在塑造区域品牌的同时，引导企业提高产品品质，鼓励企业加大科技创新力度，推动绿色、智能生产，加快产业转型升级，坚持走出去，参加和举办国际博览会，提高品牌层次，提升园区整体形象，打造新时期的产业转型升级新样板。
而据高安市副市长况学成透露，近期管辖高安的地级市宜春将召开专门的会议，就落实江西省副省长吴晓军的相关会议精神作出相关部署，而高安市也正在出台打造高安陶瓷区域品牌的规划。这对于刚刚经历环保风暴的高安而言，并没有为外界传言的大规模关停、倒闭，而是作为江西省的重点工业转型升级来打造。
来源：陶城报
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